トレッキングポール LP
- コンセプト
- “ 登山デビューに優しい、使いやすさが直感で伝わるトレッキングポールLP ”
「機能は良いのに、魅力が伝わりにくい」という課題を解決するため、初心者にとってわかりやすい構成とビジュアルを目指した。 - ターゲット
-
・トレッキングや登山に興味を持ち始めた初心者
・手頃な価格帯でも安心して使えるギアを探している人
・“軽量・コンパクト” など、失敗しない選び方を重視する層
既存の「トレッキングヒップガード」購入者層から、自然にステップアップしてもらう導線を意識。 - 担当工程
- ・写真撮影
・LPデザイン - 制作プロセス
- 1. 競合調査（楽天市場）
売れているLPを中心に、
・どの情報を強調しているか
・どの順番で訴求しているか
・レビューで喜ばれている点／不満点
を整理し、初心者が迷わない構成のパターンを抽出。
2. ワイヤーフレーム作成
競合を参考に、初心者向けに必要な要素を分類し、
「導入 → メリット → 使い方・機能 → 安心材料（保証・付属品） → スペック」
のシンプルな導線に決定。
3. 撮影と素材制作
細長い商品のため、以下の点に苦戦
・全体を撮ると細く見えて存在感が弱くなる
・手に持った瞬間の“軽さ”をどう伝えるか
対策として
・中心配置で存在感を出す構図
・切り抜き多用で形状がわかる見せ方
・使用シーン（森・山道）を多めに撮影
4. デザイン制作
・大きめの余白で“軽量感”を表現
・緑×白でアウトドアらしさとブランドイメージを両立
・初心者でも機能の違いが理解しやすいように
→「4つのポイント」で要点が一瞬で伝わる構成
- 成果
- ・商品ページの 滞在時間が約41％増加
・使用イメージが伝わりやすくなり、CV導線が強化された - 学び
- ・細長い商品の撮影は“存在感を出す工夫”が必要
→ 中心配置、切り抜き、手持ち写真が有効だった
・楽天のトレッキングポールを求めるユーザーは「詳細より先にメリット」 を知りたがる傾向が強く、上部で機能を端的に伝えることで離脱が改善された
・商品ページの構成は 市場の“勝ちパターン”を参照しつつ、ユーザー層に合わせて微調整することが重要
