Meta広告バナー（キャリボ風防）
- コンセプト
- これまでの購入層（40〜60代男性）が多かったため、
既存層へ確実に刺さる「無骨・重厚」な世界観と、
新規層（女性ライトキャンパー）を獲得するための「軽量・直感的・写真映え」を両立したバナー設計を行った。
商品の特徴ではなく、ターゲットの“悩み”にアプローチすることを重視した。 - ターゲット
-
・無骨系キャンパー（35〜50代男性）
・女性ライトキャンパー（25〜40代女性）
これまでの購入者は40〜60代男性が中心で、SNSでの反応も“無骨系ギア好き”が多かったため、まずは既存顧客を確実に捉える無骨系ペルソナを設定。
同時に、荷物の軽さや写真映えを重視する女性ライトキャンパー層は、新規購買層として相性が良いと判断し、新たなターゲットとして追加。
既存層の強みを生かしつつ、新規層の拡大も狙えるよう、2つのペルソナに分けた広告展開を行った。 - 担当工程
- ・広告設計（ペルソナ設定、訴求設計）
・キャッチコピー作成
・バナー構成案の作成
・デザイン制作
・改善案の立案
・（外部アドバイザーへの相談・確認） - 制作プロセス
- ・既存顧客の属性とSNSでの反応を調査
・2つの主要ペルソナを作成（無骨系／女性ライト層）
・各ペルソナが抱える悩みを洗い出し、商品が解決できる理由を整理
・その悩みに合わせた訴求ポイントとコピー案を複数作成
・世界観の差がわかるようにデザインの方向性を分岐
・制作後、アドバイザーに改善可能性の確認を依頼
・調整後、Meta広告に使用 - 成果
- ・ターゲットを分けたことで、従来よりクリック率が上昇（社内比較）
・特に女性向けバナーの反応が良く、新規層開拓の手応えを確認
・ペルソナ設定の重要性が社内共有され、今後の広告制作でも活用される基盤になった - 学び
- ・ペルソナを設定すると、コピーとデザインの精度が大きく変わる
・広告は「悩み → 解決」の構造で考えると、一貫性のある訴求ができる
・アドバイスは判断の質を高めるために有効で、制作そのものは自走できると再確認した
・成果検証を前提にすると改善ポイントが明確になり、継続的に質を上げられる
